BTL (Below the Line, magyarul a vonal alatt)
– A reklámozás azon formája, amelyben nem tömegmédiumokat használnak, hanem közvetlen értékesítéstámogató eszközöket, köztük direkt módszerekkel. Ilyen például az eladáshelyi promóció, a DM (Direct Marketing), a különböző akciók, rendezvények, kiállítások, vásárok, árubemutatók, kóstoltatások, emléktárgyak, stb.
ATL (Above the Line, magyarul a vonal felett)
– Az elnevezést (a BTL-lel együtt) az 1950-es években a Procter&Gamble vezette be,
a „vonal” fogalma tulajdonképpen a könyvelésből származik. A cég médiafoglalásainál
már annyi kedvezményt kapott, hogy a reklám előállítása gyakorlatilag ingyen volt.
A „vonal” feletti tételek tehát az ingyenes reklámozást takarták, a „vonal” alattiak pedig többnyire
azok voltak, amelyek esetében már médiaköltség adódott.
Napjainkra a kifejezés értelme némileg átalakult, az ATL minden, amit
„hagyományos reklámnak fogunk fel, amely többnyire külső média használatát jelenti.
A tömegmédián keresztül történő reklámozást jelenti (pl. rádió, TV, nyomtatott, online sajtó).
DM (Direct Marketing)
– Közvetlenül a címzett megkeresésére épülő marketingtevékenység, például címzett reklámanyag, e-mail, telefonhívás. Bár a költségeit viszonylag magasak (címlista, nyomdai- és posta-költségek, stb.) relatíve jó hatékonysággal alkalmazhatók, mivel az adott célcsoportot közvetlenül és kis meddőszórással éri el.
Meddőszórás
– A nagyközönség azon része, amelynek az adott médiaüzenet nem szól, vagy tévedésből, illetve a használt média jellegzetességeiből (pl. olyan sajtótermék, amely a mi célcsoportunknál szélesebb olvasótábornak szól) adódóan mégis elérte őt. Másszóval a célközönséget nem, vagy nem megfelelő arányban elérő, ezáltal kevésbé hatékony kommunikációra vonatkozik.
Follow-up
– Kiküldött levelek, meghívók, tájékoztatók, stb. utánkövetése telefonos ráhívással (van-e kérdése, részt vesz-e, stb.).
Outsourcing
– Kihelyezés, amikor egy cég bizonyos tevékenységi köröket külső megbízottal végeztet. Ilyen lehet például maga a marketing, vagy a könyvelés, a bérszámfejtés, a call-center, stb.
Marketing stratégia
– A vállalat üzleti tervezésének fontos eleme, cég szinten, termékszinten, illetve bizonyos kiemelt projektek szintjén egyaránt értelmezhető. Tartalma általában: célcsoportok definiálása, versenytárselemzés, üzenetek, az üzleti célok, a kommunikációs cél és a kommunikációs eszközök meghatározása, stratégiai és akcióterv, büdzséterv, de ez cégenként, iparáganként változhat.
Keresőmarketing, keresőoptimalizáció
– Az online marketing azon fajtája, amely eszközeinek segítségével növelhető egy weboldal láthatósága keresők találati oldalán.
B2B (Business to Business)
– Vállalatok közötti kommunikációt jelenti. Ez általában rejtve marad a nagyközönség előtt. A B2B kommunikációban általában kerülni kell a tömeg-eszközöket, inkább a személyes, direkt eszközök (BTL) a hatékonyak. A személyes kommunikáció számára nyílik itt tág lehetőség.
Pozícionálás
– A pozícionálásról akkor beszélünk, amikor megkülönböztetjük magunkát másoktól, első sorban versenytársainktól és ezzel elhelyezzük magunkat a piacon. Egy cég, vagy szervezet mellett termék, szolgáltatás is pozícionálható.
FOLYTATJUK…
©2010 prontopr.hu Minden jog fenntartva! | created by szillanto
